iPhoneの第10世代目のモデルとして発表されたiPhone 7は、2016年9月25日に日本国内で発売されました。iPhone 7は、これまでのiPhoneシリーズにはなかった、IP67等級に適合した耐水、防塵機能が話題となりました。また、iPhone 7からFeliCaが有効になったことにより、Apple Payが利用可能になりました。Apple Payは、おサイフケータイ機能と同等の使い方をすることができますので、おサイフケータイ機能が使えないからiPhoneを使用できなかった方にとっては、一気にiPhoneが魅力的に感じるようになりました。
また、iPhone 7から、感圧式のホームボタンが導入されたことや、3.5mmイヤホンジャックが撤廃になったことなど、大きな変更点がありました。iPhone 7 Plusは、デュアルカメラが搭載され、より高画質な画像を撮影することができるようになりました。特にポートレートモードは、自然に後ろの背景がぼやけるようになり、一眼レフカメラのような写真を撮影することができるようになりました。iPhone 7は、非常に完成されたスペックであったため、iPhone 7を3年以上使い続ける方も珍しくありませんでした。